SEO, media sosial dan email adalah tiga taktik online yang paling penting dalam digital marketing.
Di bawah ini adalah 10 cara-cara SEO terbaik yang menjamin keberhasilan.Terbukti dalam SEO, media sosial dan pemasaran email. Cara ideal untuk mengevaluasi kematangan strategi digital marketing dari organisasi Anda.
Kenali Audience Anda
Faktor terpenting dalam digital marketing adalah untuk mengenal audiens Anda luar-dalam. Anda harus membuat sejumlah karakter untuk merek Anda.
Sebuah perusahaan digital yang telah maju mengetahui segmen audiens mana yang berpotensi untuk mengkonversi. Mereka tidak hanya mencari tahu seberapa besar komunitas, tetapi juga jangkauan secara keseluruhan, keterlibatan dan berapa banyak konversi yang didapat dari aktivitas media sosial Anda. Karakter sasaran akan lebih rinci dan bisa mencapai empat atau lima template yang berbeda. Hubspot salah satunya, menawarkan beberapa tips hebat tentang bagaimana cara meneliti dan membuat karakter pembeli secara rinci. Sebuah perusahaan digital yang sudah maju akan tahu persis taktik apa yang bisa mengubah anggota komunitas menjadi pengunjung situs dan akhirnya menjadi pelanggan.
Konten Brilian
Konten yang brilian masih merupakan salah satu faktor yang terpenting bagi kesuksesan SEO. Google akan menganalisis lebih dari 200 faktor peringkat untuk menentukan nilai SEO Anda, dan kualitas dari konten Anda adalah penyumbang terbesar. Beberapa faktornya adalah panjang dari konten tersebut, tata bahasa dan ejaan, keyword, orisinalitas dan tata letak (layout).
Sebuah perusahaan digital yang sudah maju akan memproduksi konten asli yang ditujukan untuk membangun diri mereka sebagai pemimpin pemikiran (thought leader). Data yang canggih, sudut yang berbeda atau riset yang dikumpulkan melalui survey adalah teknik yang baik untuk digunakan untuk menampilkan wawasan yang lebih dalam dan luas. Sebuah perusahaan digitalyang sudah maju akan menyesuaikan konten mereka di sekitar karakter audiens mereka.
Otoritas
Tidak ada yang tahu persis bagaimana search engine menghitung otoritas, kemungkinan besar ada beberapa faktor. Jenis link situs yang Anda terima (berkualitas ataukah link ‘tetangga’?) atau referensi sosial (apakah dari akun terkenal?) dan metrik keterlibatan (klik panjang?) semua itu memainkan peran dalam otoritas situs, menurut Search Engine Land. Cara terbaik menyarankan setiap publikasi yang keluar, baik itu artikel maupuin posting dari guest blog, sebaiknya di-link balik ke situs Anda. Membeli link dari situs yang curang tidak akan berhasil.
Jangan Berlebihan Menggunakan Keyword
Search engine spider dapat mendeteksi penggunaan keyword yang berlebihan pada halaman Anda, sehingga apa pun yang ditulis secara tidak wajar atau dengan keyword yang terlalu banyak hanya akan merugikan Anda. Cobalah untuk tetap alami dan logis. Jika Anda mencari keyword untuk digunakan, Keyword Planner dari Google Adwords dapat membantu Anda.
Optimasikan Landing Page Anda
Situs yang sulit digunakan atau yang bernavigasi sulit, dapat merusak peringkat dengan mengurangi durasi waktu jelajah pada situs, halaman yang dilihat dan juga tingkat bouncing. Mudahkan pengguna untuk berkeliling dan arahkan ke mana Anda ingin mereka untuk mengklik. Iklan yang terlalu banyak dan sulit dalam menemukan konten adalah dua kesalahan umum yang hanya meningkatkan tingkat bouncing.
Jika Anda mengetahui tingkat bouncing Anda, hal tersebut akan membantu menentukan informasi lain tentang situs Anda. Sebagai contoh, jika tingkat bouncing Anda adalah 80% atau lebih tinggi dan Anda memiliki konten di situs Anda, mungkin ada yang salah, menurut Search Engine Watch.
Pada tahun 2014, sebuah situs yang mobile-friendly menjadi dasar untuk strategi sukses SEO mobile. Menurut BrightEdge MobileShare Report, traffic dari smartphone meningkat 125% dibandingkan dengan pertumbuhan desktop, yang hanya meningkat 12%.
Shareable (bisa dishare/dibagi)
Tidak ada gunanya memiliki konten yang keren jika tidak ada yang tahu. Ingat tujuannya adalah untuk membuat konten Anda berguna dan jadi pembicaraan orang banyak dan link ke sana. Hal ini tidak akan terjadi jika orang-orang tidak berbagi (share) sehingga Anda harus memberitahukan kepada orang-orang bahwa Anda memiliki konten yang bagus..
Jaringan sosial dan forum adalah tempat terbaik untuk melakukan hal ini. Pastikan konten Anda yang Anda share berguna, menarik dan bersifat mengajak. Share juga konten milik orang lain melalui sosial media Anda sehingga Anda juga tidak hanya berbicara tentang diri Anda sendiri saja. Aktif dan buka diskusi dengan topik yang berkaitan dengan industri Anda dan orang-orang disekitarnya. Pastikan Anda memiliki tombol sharing yang simple pada situs Anda dan pastikan staf Anda menshare konten secara teratur di media sosial.
ShortStack menghasilkan infographic yang membantu merinci beberapa istilah umum yang digunakan dan frase populer untuk dipakai dalam konten sosial dan blog Anda yang akan meningkatkan kemungkinan untuk dishare.
Membentuk Kepribadian
Bangun nada suara untuk kanal media sosial Anda, karena hal tersebut akan membantu untuk membedakan bisnis Anda dari massa. Hal tersebut tidak perlu radikal atau mengubah permainan Anda sepenuhnya, tetapi sesuatu yang dapat menarik audiens Anda dan yang paling relevan untuk merek Anda.
Becca Fieler dari Bizactions.com menulis, “Banyak penyedia jasa profesional, seperti Kantor Akuntan Publik, lembaga keuangan, firma hukum dan biro layanan penggajian, percaya bahwa kepribadian bisa mengurangi respek organisasi mereka”.
“Caranya adalah dengan mengintegrasikan keunikan, yang juga profesional, memasukkan kepribadian ke dalam marketing Anda untuk menghasilkan lebih banyak kesempatan tanpa kehilangan kredibilitas.” Gunakan nada suara ini di media sosial, email dan blog Anda agar konsisten dan mengesankan.
Melibatkan Aspek Visual
Sertakan banyak gambar untuk membuat konten Anda lebih menarik secara visual dan membantu pembaca dalam mencerna informasi. Gambar asli bekerja sangat baik di media sosial karena mereka menjadikan posting tersebut “lebih hidup” dan terasa seperti di belakang layar. Juga sangat mungkin untuk posting seperti itu untuk dishare.
Tulisan dengan foto lebih layak untuk dishare di media sosial. Posting foto mendapatkan 120% lebih ketertarikan di Facebook, menurut Wishpond. Hindari foto yang telah distok dari situs penyedia foto karena sangat membosankan. Embedding video bagus karena akan menggebrak posting tersebut dan dapat menarik kelompok pengunjung yang lebih luas.
Personalisasikan Email
Sementara media sosial menikmati mainan barunya, email masih menguasai metode pemasaran yang lebih disukai 75% pengguna, menurut penelitian yang disusun oleh layanan hosting web Host Papa.
Email menawarkan banyak keuntungan karena memberikan informasi secara langsung kepada pengguna, email dapat menjangkau audiens Anda dan meminta tindakan mereka secara langsung.
Para Marketer bisa mengambil keuntungan pada kesempatan melalui email untuk berbagi informasi yang relevan dengan penerima yang familiar dengan merek, yang sudah terkait dalam beberapa hal dan yang mengharapkan update tepat waktu dari produk dan jasa yang mereka sukai.
Menurut Grup Aberdeen, email pribadi meningkatkan klik sebesar 14% dan tingkat konversi sebesar 10%. Sebuah perusahaan digital yang maju tentu akan memanfaatkan hal ini, dengan menciptakan komunikasi email satu per satu dan segmentasi berdasarkan kriteria seperti industri atau ketertarikan produk.
Analytics
Mengukur aktivitas Anda adalah kunci dalam digital marketing, seperti yang kita semua usahakan untuk membuktikan ROI. Google Analytics menawarkan beberapa analisis yang mendalam secara gratis, namun disarankan untuk menyewa seorang ahli analisis dan umpan balik data.
Segala sesuatu yang Anda lakukan harus diukur; dari jumlah tweet yang Anda kirim, email yang dibuka, keyword yang berperforma lebih baik untuk SEO. Di sini Anda akan dapat menguji setiap teknik dan pekerjaan apa saja yang yang terbaik untuk perusahaan Anda.
Sebuah perusahaan digital yang maju akan menggunakan sasaran Google Analytics untuk lebih mendalami perilaku pengunjung situsnya dan menentukan apakah pengunjungnya tersebut bertindak dengan cara yang Anda inginkan atau tidak. Sasaran tersebut bahkan dapat membuat pikiran Anda tenang dengan melacak penyelesaian tugas pada situs Anda, seperti men-download brosur dan mengirimkan email.
Sebuah perusahaan digital yang maju akan mengambil langkah-langkah ekstra untuk memastikan bahwa SEO, media sosial dan solusi email mereka sampai dengan kecepatan tinggi untuk menghadapi tahun mendatang. Mereka yang tidak meningkatkan teknik pemasaran mereka akan menderita.
Oleh: Alistair Norman
